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郎酒逆勢加碼高端酒 花3-5億元/年在央視投廣告

文章出處:上海廣告公司責任編輯:天藝廣告人氣:發表時間:2015-03-11 20:00
就在高端酒市場不息下行,茅臺、五糧液紛紛發力中端酒之時,郎酒卻要逆勢加碼高端板塊。昨日,北京商報記者留意到,郎酒在致經銷商的多封公開信中坦言,它的中端代表產物郎牌特曲價錢仍面臨考驗。即便如斯,郎酒經營著在高端上“搶”一把,尤其是“頭狼”產物的紅花郎,該公司為其不吝砸下重金。在業界看來,前有茅臺、五糧液,又遭洋河等品牌圍攻下,郎酒的高端突圍存在較浩劫度。

“將來三年,一切從‘搶’起頭:搶占先機、搶占消費者,紅花郎將竭盡全力地搶占市場?!崩删圃诠_信中默示。郎酒新聞講話人李明政昨日向北京商報記者介紹稱,紅花郎是該公司的形象產物,郎酒會把首要資源投入到這一產物上,僅在央視硬廣投放就高達3億-5億元/年。

至于紅花郎酒在高端市場的成長預期及今朝市場份額狀況,李明政并未做進一步申明。不外,郎酒負責人默示,持續哺育和擴大紅花郎的消費性市場,使有消費根基的市場逐年增加,形成良性動銷。

在業界看來,紅花郎的逆勢搶市并不輕易。有知戀人士透露,郎酒每年業績翻番更多是依賴紅花郎、郎牌特曲等酒的大規模壓貨實現的,這也是發生庫存危機的主要原因。紅花郎屬于郎酒高端產物線,郎牌特曲屬于中端產物線。北京商報記者從其多個官方旗艦店看到,53度500ml紅花郎10年市場價498元/瓶,現價卻只有328元/瓶。綜合來看,紅花郎10年價位在200-300元閣下。上述人士認為,紅花郎現實價錢之所以較低,首要是因為庫存問題,許多終端還在甩貨。

高端酒在庫存問題未解之下,價錢系統往往非常懦弱,所以,白酒行業闡明師蔡學飛認為,郎酒而今第一使命就是消化庫存問題?!凹t花郎的市場和品牌力是有的,郎酒此次加碼高端,需要有一個合理的產量預期做先導。并且要對品牌定到位,明確要做哪個價位的酒?!?br />
“定位過高,茅臺、五糧液高端市場地位難以撼動,定位在300元閣下,又將遭遇劍南春、洋河等白酒的圍攻。并且,今朝茅臺、五糧液等的價錢還鄙人滑,也將影響郎酒的高端定位?!辈虒W飛說。
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