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谷歌證實對電視廣告“開戰”

文章出處:上海廣告公司責任編輯:天藝廣告人氣:發表時間:2015-11-06 12:38
方才發布完第三季度財報,谷歌又頒布其與電視收集爭奪廣告收入的最新計謀。谷歌利用的方式與電視收集近似,都是過程廣告預售和議確保數百萬美元的廣告收入。
在曩昔2年中,谷歌的YouTube已經活著界各地舉辦過很多場“Brand Cast”和“New Front”舉動,即進行昌大派對展示其最好的內容,然后與世界各大品牌與廣告商會談,但愿確保獲得大量廣告收入。
“Brand Cast”和“New Front”舉動仿照電視收集的廣告預售舉動“upfront”,后者已經運行了數十年。這種廣告預售舉動每每在春季進行,電視收集邀請廣告商和媒體買家加入昌大舉動,展示他們將在秋季播放的最有吸引力的節目。這些舉動或許締造短暫而敏感的廣告發賣窗口,廣告商們被迫盡可能地鎖定最好的買賣。廣告預售系統可確保電視廣告的訂價很高,即使廣告商感受他們彷佛獲得扣頭優惠,因為每每他們多量量采辦預售廣告和議。
4月份,谷歌推出“Google Preferred”廣告拍賣系統,這是一種新的廣告計劃,各大品牌或許付出更高價錢,在排名前5%的YouTube視屢次道中投放廣告,好比時裝、美容與美食等頻道,并且或許定位詳細的用戶群。這種廣告包裝格局或許增強谷歌的電視等數字資產,令其數字廣告價錢與電視廣告看齊,以獲得更多回報。
谷歌新任首席商務官奧米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)說,在第三季度財報中,谷歌已經與很多聞名品牌簽署廣告預售和議,這些品牌包孕通用汽車、可口可樂、世界上最大的媒體采辦機構IPG、OMG、Digitas、Carat以及SMG等。在美國,谷歌稱“Google Preferred”拍賣的廣告而今“幾乎已經售光”。為了確保價錢夠高,這些廣告窗口的數目有限。
柯德斯塔尼說:“我想我們將繼承這方面的工作。假如你回頭查看我們的汗青,就會發現我們曩昔非常認識的發賣模式都與產物機能有關,而非過程品牌廣告獲得更多收入。此后,跟著我們增加YouTube、品牌以及移動等渠道,我們正更好地輿解預售廣告過程。我們將繼承摸索若何更好地包裝產物,然后尋找必需的東西與賣方,與我們的廣告商以及營銷方更好地合作,以獲得這類發賣權。”
恒久以來,谷歌一向鼓吹其旗下資源正敏捷釀成“去品牌化”平臺,與電視發生激烈競爭。4月份,谷歌前首席商務官尼科什·阿羅拉(Nikesh Arora)曾說,營銷行業今朝正處于“重大時刻”,那些汗青上過程電視廣告創設品牌的營銷者正從頭定位他們的創意、計劃以及投資,而它們都以數字為中央。
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