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研究報告稱電視廣告收入仍超視頻10倍

文章出處:上海廣告公司責任編輯:天藝廣告人氣:發表時間:2016-03-06 22:54
  昨日,一部解讀今朝我國視頻工業成長狀況和趨勢的研究呈報《大視頻時代——中國視頻媒體生態考查呈報》在北京發布。呈報中顯示,截至今朝,電視、收集、手機、戶外視頻媒體復合用戶規模達20.7億,令視頻消費量至少爆炸性增加50%-70%。該呈報編著之一張浪潮透露,電視的廣告收入仍舊是而今可知視頻廣告的11倍。

該呈報由中國國際電視總公司副總裁、傳媒大學博士生導師張浪潮教師,央視-索福瑞前言研究有限公司副總司理鄭維東博士創議并結合編著。在呈報中顯示,2013年電視廣告收入1119.26億元,增幅6.97%;收集廣告市場規模達到1100億元。在線視頻市場規模達128.1億元,增加41.9%。電視與視頻新媒體廣告市場份額差距龐大,而在線視頻、戶外視頻廣告形式在增加的快車道。張浪潮說,今朝電視的優勢依然龐大,“電視的廣告收入是可知的視頻廣告收入的11倍。從內容來說,電視每年出產新聞節目視頻占總量的25%,而視頻大量轉載電視新聞。電視劇、綜藝節目方面,客歲電視有《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等等,可是收集只有一個《來自星星的你》格外火。”

該書對多屏視頻進行了個別闡明,分歧的屏幕,在收看人群和人們收看的時候都有所不同。所以分歧的平臺辦事對象是有所分歧的。

面臨傳統媒體蒙受新媒體沖擊的問題,張浪潮認為,“傳統媒體不會消亡。新媒體從發生到成長成熟強大需要個過程,這個過程梗概需要20年閣下,這是一個紀律??墒桥f的媒體也在成長。”在他看來,電視媒體在“大視頻時代”其實是感觸感染到壓力的,而傳統媒體應對的格局應該是全媒體成長,“盡可能做到通吃。”

前不久,廣電總局嚴管各視頻網站鼎力踐諾互聯網盒子。對此,鄭維東談道,電視盒子是一種內容和平臺的渠道,就是一種集成平臺,有些視頻網站沒有集成播控派司,可是它是內容供給者,打擦邊球,在如許不規范的狀況下,我們需要先停下來闡明一下。
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