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產業園區打前陣,廣告湘軍迎春天

文章出處:上海廣告公司責任編輯:天藝廣告人氣:發表時間:2016-03-19 22:51
11月1日,記者從省工商局廣告處獲悉,2014年全省廣告經營額增加10%以上,達到160億元,全省廣告業市場主體達到1.65萬戶的方針,已經實而今望。

從十余年前的“鶴舞白沙、我心翱翔”,到新近的“心有猛虎,細嗅薔薇”,廣告已不再是簡潔地“廣而告之”,它或許陽春白雪,或許詩情畫意,甚至是潤物無聲卻能直接撩起消費者的采辦欲望。

李克強總理曾指出,廣告創意必然要客不雅、真實、守信,博得社會公家的信任。是以,省工商局近兩年來辦事、監管、整治多措并舉,力求為公眾營造一個健康的廣告市場。

日常監管樹長效機制

日前,總局全力打造的廣告監管平臺依托大數據,實現對全國省、市、縣各類媒體廣告全籠蓋的監測,不僅能即時發布各類違法廣告線索,創設證據供給、案件交辦、立案查處、成績反饋一體化的監管法律批示系統,還能實時把握違法廣密告布動態,創設違法廣告預警和快速懲罰機制。

據領會,2013年,省廣告監測中央對全省36個媒體播放的廣告進行了監測,而本年5月以來,全省工商系通盤一利用國度工商總局的新型大數據廣告監測系統,對我省44家媒體進行常態化監測,比以往大幅度增加監測規模和監測頻率。

統計數據顯示,本年前三季度,共監測發現我省嚴峻違法廣告3000余條。

對這些嚴峻違法廣告,工商部門實時予以查處。

省工商局廣告監視經管處處長楊序清在2014年全省工商系統廣告工作會議上說:“廣告監管平臺的運行將周全提高廣告日常監管的針對性、自動性、時效性,切實晉升違法廣告懲罰效應,從而扭轉恒久存在的違法廣告屢禁不止、反復發布的狀況。”今朝,省局正在與總局對接,即將啟用該平臺。

專項整治,重拳出擊

客歲以來,省工商局持續開展以醫療、藥品、保健食物、化妝品、涉性、電視購物、高速公路、互聯網等為重點的虛偽違法廣告專項整治步履。

數據顯示,客歲立案查處虛偽違法廣告案件1064起,移送公安機關究查刑事責任案件1起;向社會發布12次違法廣告布告。而截至本年上半年,全省工商系總共立案查處嚴峻虛偽違法廣告案件1000余起。

在增強傳統媒體監管的同時,省工商局鼎力加大對互聯網廣告的監管,今朝,全省工商系總共查處互聯網廣告嚴峻違法案件60多件,此中,岳陽樓工商分局查處多起互聯網醫療廣告違法案件,懲罰款100多萬元。

過程這些專項整治步履,根基遏制了虛偽違法廣告、尤其是虛偽醫藥廣告頻發多發的態勢。

在湖南海盜熊有限公司的負責人劉嘉明看來,工商局開展的整治虛偽違法廣告專項步履為廣告工業健康成長供給了保障,維護了公正公道的廣告經營秩序,營造了杰出的市場情況。

“偽劣商品的犯科利潤和商品的品牌效應讓而今許多人都想走捷徑,所以廣告打假必定是贊成的。”劉嘉明說。

園區扶植力促廣密告展

“園區供給專業化公共辦事是很環節的。”本年4月,李克強總理在考查海南廣告工業園時如是說。廣告工業事關文化強省計謀的實施。


楊序清說,園區是廣告工業成長的有效載體,在省工商局積極爭奪下,國度工商總局核準在長沙創設國度級廣告工業園區。為促進長沙國度廣告工業園區順遂扶植,省局積極向國度工商總局、財務部請示,追求撐持,中心用于園區扶植的8000萬專項資金已落實到位,以嘉盛國際廣場、恒力卡瑞爾為焦點的先期園區,已根基建成工業要素統統、企業會萃成長的成熟園區;選址省府新區,總投資35億元的焦點園區正在抓緊扶植,估計年內完工。據領會,截至本年5月,入園廣告企業達到152家,產值沖破30.4億元。本年10月,長沙國度廣告工業園區與新華社新媒體中央、湖南衛視在北京簽署了計謀合作和議。

楊序清介紹,客歲省局出臺了《關于開展我省廣告工業園認定工作的通知》,《通知》下發后,懷化、岳陽等地正在積極調研論證,籌建省級廣告(文化)創意工業園。以長沙為中央、地市為紐帶的辦事湖南、輻射周邊、影響全國的湖南廣告湘軍正慢慢形成。

對此,專家提出建議,廣告園區要樹立一體化成長的不雅念,從內容、渠道、平臺、經營、經管等方面,對鞭策傳統媒體和新興媒體的深度融合多做開拓性的工作。
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